区域品牌的定义

区域品牌是指一个地区区域特征和整体形象。其下还包括一系列子品牌，如产业与企业品牌集群品牌、区域文化品牌、名胜品牌和景观品牌等。

区域品牌的基本构成要素主要包括区域特征、品牌内涵和视觉标识等。从狭义概念来说，区域品牌特指某个地区的特色“ 产业集群”，它象征着该产业集群的历史与现状，是区域产业集群的代表；同时，区域品牌也是一个识别系统，这个识别系统是由区域（地名）和产业（产品）名称为核心构成的；它在法律上表现为证明商标或集体商标。

区域品牌的定位

因为“掌握核心科技”，格力加冕空调领域的王者桂冠；因为“没有中间商赚差价”，瓜子二手车的成交量在全国遥遥领先；因为更易辨识的定位式新闻传播方式，青花郎成为了顾客心目中的庄园酱酒第一名。

可以说，成功定位是这些商业品牌实现顾客获取目标的制胜关键。而对于一个国家、地区或城市来说，它们所面对的顾客构成往往更加复杂，不仅包括产品消费者，还包括旅游者和投资者。

因此，成功的区域品牌必须承担起增加就业和促进地方经济发展（巨量引客、巨量出口）的重任。例如，张家界的“世界自然遗产”名片每年能为它获客超过6000万；“世界七大奇迹”之一的万里长城每天吸引数以万计的“好汉”登临；因为加多宝、王老吉等多家凉茶企业的聚集，广州成为名副其实的“凉茶之城”；飘香万里的茅台也让茅台镇乘上“高档白酒之镇”的东风。

对比来看，区域品牌与商业品牌虽然在产品属性、经营范畴、经营主体、品牌目标、生命周期、联想度、成功率等诸多方面都表现出极大的差异，但二者成功的路径却是一致的，那就是通过定位实现与众不同，通过传播占据顾客心智，通过建立品牌实现顾客的优先选择。

如何打造区域品牌

第一，区域公共品牌需要体现出共同的特征和要素。

第二，区域公共品牌是由一个或两个领袖品牌带领的品牌族群。

第三，区域公共品牌的核心需要基于它的历史文化、自然特征以及资源禀赋。

第四，区域公共品牌的建立需要坚持长期主义。

第五，区域公共品牌的建立需要系统、科学的方法。

河南省打造区域品牌的最新政策

近日，河南省粮食和物资储备局印发了《河南省粮油品牌建设实施方案》（以下简称《方案》），到2025年，省域公共品牌建设成为全国著名的区域品牌。

《方案》明确，按照“1个省域公共品牌+N个区域公共品牌+N个企业品牌”的建设思路，在省域公共品牌框架下，支持建设一批区域公共品牌，培育一批知名粮油企业品牌，形成河南粮油梯次品牌体系。

同时，加强对全省粮油品牌建设的顶层设计，聚焦小麦、花生等特色优势产业，通过统一标识、制定标准、建立联盟、品牌宣传等举措，统筹推进省域公共品牌、区域公共品牌和企业品牌建设。

《方案》提出，到2025年，省域公共品牌建设成为全国著名的区域品牌，培育5—10个知名区域公共品牌，遴选300个“河南好粮油”产品，“中国好粮油”产品数量达到100个，工业总产值超过50亿元的企业达到5个，工业总产值超过10亿元的企业达到50个。全省“1个省域公共品牌+N个区域公共品牌+N个企业品牌”品牌体系基本形成，推动粮油加工企业品牌意识不断增强、产品质量水平大幅提高，河南粮油品牌市场占有率和竞争力显著提升。